تاریخچه برند دکتر ژیلا

دکتر ژیلا، برندی که با عشق و دانش برای پوست ما ایرانی ها خلق شده، بخشی از مجموعه بزرگ شرکت ایران آوندفر است که در سال ۱۳۵۹ متولد شد و از همان ابتدا هدفش تولید محصولاتی بود که نه تنها با نمونه های خارجی رقابت کنند، بلکه کیفیتی فراتر از آن ها داشته باشند و با نیازهای خاص پوست ما سازگار باشند.

حتماً شما هم مثل من، حداقل یکی از محصولات دکتر ژیلا را در خانه یا کیف لوازم آرایشتان داشته اید. شاید فکرش را نکنید که پشت این کرم های ضد آفتاب یا مرطوب کننده های محبوب، چه داستان پر فراز و نشیبی پنهان است. این فقط یک اسم تجاری نیست، یک داستان است؛ داستان پشتکار، امید، شکست و دوباره برخاستن. داستانی از یک مرد بزرگ که از دل فقر و کمبود، رویایی را ساخت و آن را به واقعیت تبدیل کرد. در این مقاله می خواهیم با هم به گذشته سفر کنیم و قدم به قدم، از روزهای سخت بنیانگذار تا رسیدن دکتر ژیلا به جایگاه امروزی اش را مرور کنیم. می خواهیم ببینیم چطور یک برند ایرانی توانست دل این همه آدم را به دست آورد و به نمادی از کیفیت و اعتماد در صنعت بهداشت و مراقبت از پوست کشورمان تبدیل شود.

از فقر تا رویا: شروع داستان منوچهر سلطانی حسینی

خاطرات تلخ گذشته و جرقه یک ایده ناب

تصور کنید در سال ۱۳۱۵ در شهر مشهد به دنیا بیایید، در خانواده ای که نه خیلی دستش به دهانش می رسد و نه امکانات بهداشتی آن طور که باید و شاید وجود دارد. منوچهر سلطانی حسینی، بنیانگذار بزرگ شرکت ایران آوندفر و خالق برندهای محبوبی مثل دکتر ژیلا، در چنین شرایطی رشد کرد. او تجربه تلخ و دردناک از دست دادن ۱۰ خواهر و برادرش را به دلیل فقر و کمبود بهداشت در دوران کودکی چشید. فقط خودش، دو خواهر و یک برادر کوچک ترش زنده ماندند.

به گفته خودش، این تجربه های تلخ، در وجود او شعله ای روشن کرد. شعله ای از این ایده که باید کاری کرد. دلش نمی خواست دیگران هم این رنج را تجربه کنند. او می خواست سهمی در ارتقاء سلامت جامعه داشته باشد و این فکر، نقطه شروع یک مسیر طولانی و پرچالش شد. وقتی صحبت از سلامت و بهداشت می شود، شاید ما به سادگی از کنارش بگذریم، اما برای کسی که از نزدیک تاوان نبودش را دیده، قضیه فرق می کند. این باور عمیق به اهمیت بهداشت، در تار و پود تمام کارهایی که بعدها کرد، تنیده شد و سنگ بنای فلسفه کاری او را گذاشت.

از رانندگی تا داروخانه ها: مسیر پر پیچ و خم کارآفرینی

سلطانی حسینی از همان ابتدا اهل نشستن و دست روی دست گذاشتن نبود. بعد از بیرون آمدن از ژاندارمری، زندگی اش را از صفر شروع کرد. ساکن خیابان سلسبیل تهران شد و در سال ۱۳۴۲، شغل رانندگی تاکسی در مسیر میدان انقلاب تا میدان امام حسین (ع) را پیش گرفت. اما این تمام ماجرا نبود.

او همیشه دنبال فرصت های بهتر بود. همین جستجوگری باعث شد تا در سال ۱۳۴۳، لابه لای آگهی های روزنامه، چشمانش به یک آگهی استخدام بخورد: ویزیتور علمی شرکت «دوپار»، تولیدکننده فرآورده های چشمی. با اینکه شاید تحصیلات آکادمیک بالایی نداشت، اما دانش عمومی و هوش سرشارش باعث شد از بین ۶۵ شرکت کننده، به عنوان یکی از دو ویزیتور انتخاب شود. او پله پله بالا رفت و در سال ۱۳۴۵ توانست به سمت مدیریت در این شرکت برسد. اینجا بود که با صنعت داروسازی و بهداشت آشنا شد و تجربه گران بهایی کسب کرد.

اما مسیر کارآفرینی همیشه هموار نیست. او تجربه ورشکستگی و شکست مالی را هم چشید. خیلی ها شاید در این نقطه تسلیم شوند، اما منوچهر سلطانی حسینی از آن جنس آدم ها نبود. با اراده ای قوی و عزمی راسخ، دوباره از نو شروع کرد. این بار در خیابان دریان نو تهران، در یک پارکینگ کوچک ۴۰ متری اجاره ای! آنجا بود که با دست خالی، تولید شامپو را آغاز کرد. فکرش را بکنید، یک شروع ساده، اما با هدفی بزرگ. این روحیه تسلیم ناپذیر و خودباوری، بعدها او را به یکی از بزرگترین تولیدکنندگان آرایشی و بهداشتی کشور تبدیل کرد و شرکت ایران آوندفر با برندهایی مثل بس، دکتر ژیلا و آیروکس را در شهرک صنعتی سیمین دشت کرج بنا نهاد.

تولد ایران آوندفر: پایه های یک امپراطوری

اولین قدم ها: ثبت شرکت و تولیدات اولیه

شاید باورکردنی نباشد، اما شرکتی که امروز این همه محصول متنوع دارد، کارش را تنها با دو نوع محصول آغاز کرد! منوچهر سلطانی حسینی با همان روحیه خستگی ناپذیرش، در سال ۱۳۵۹ شرکت ایران آوندفر را که در ابتدا نام «پارتیس» را یدک می کشید، به ثبت رساند. اما فعالیت جدی و گسترده تر شرکت با مدیریت جدید از سال ۱۳۶۲ شروع شد.

برای هر تولیدکننده ای، گرفتن مجوز از نهادهای مربوطه حیاتی است. او با پیگیری های فراوان، موفق به اخذ مجوزهای لازم از وزارت صنایع و وزارت بهداشت شد. این مجوزها نه تنها به تولیداتش مشروعیت بخشید، بلکه مهر تاییدی بر کیفیت و سلامت محصولاتش زد. اما تولید محصول کافی نیست؛ باید به دست مردم برسد! اینجا بود که نقش همکاری های استراتژیک پررنگ شد. او سراغ حاج آقا مدرس نیا، مدیرعامل شرکت پخش «قاسم ایران» رفت و با کمک او، شامپوهای تولیدی را با حداقل قیمت و کیفیتی مناسب، در سراسر کشور توزیع کرد. این همکاری، دریچه جدیدی را به روی محصولات ایران آوندفر گشود و راه را برای دیده شدنشان هموار ساخت.

ساختن آینده: توسعه کارخانه و برندهای جدید

با رونق گرفتن کسب و کار، پارکینگ ۴۰ متری دیگر جوابگو نبود. آقای سلطانی حسینی دنبال فضای بزرگتری بود. او بالاخره زمینی به مساحت ۶۵۰۰ متر مربع را در شهرک صنعتی سیمین دشت کرج خرید. اما خرید زمین فقط شروع ماجرا بود. گرفتن مجوز احداث کارخانه و سر و کله زدن با مشکلات اداری، خودش دو سال زمان برد. اما او باز هم دست از تلاش برنداشت و با پشتکار و جدیت، پله های ترقی را یکی پس از دیگری طی کرد.

نتیجه این تلاش ها، تبدیل ایران آوندفر به یکی از بزرگترین تولیدکنندگان محصولات دارویی، آرایشی و بهداشتی در کشور شد. این شرکت فقط به دکتر ژیلا ختم نشد؛ بلکه برندهای موفق دیگری مثل «بس» و «آیروکس» را هم به بازار معرفی کرد که هر کدام در جایگاه خودشان، سهم بزرگی از بازار را به خود اختصاص دادند. این گسترش و تنوع محصولات نشان می دهد که ایران آوندفر همواره به دنبال پاسخگویی به نیازهای مختلف مصرف کنندگان بوده و هست و توانسته با دانش و تلاش متخصصان ایرانی، به یک هلدینگ پیشرو در این صنعت تبدیل شود.

دکتر ژیلا: تولدی برای پوست ایرانی

چرا اسمش دکتر ژیلاست؟ فلسفه پشت برند

برند دکتر ژیلا، به عنوان یکی از مهم ترین زیرمجموعه های ایران آوندفر، در سالیان اخیر جایگاه ویژه ای پیدا کرده است. سوال اینجاست که چرا دکتر ژیلا؟ فلسفه و اهداف این برند چیست؟ وقتی منوچهر سلطانی حسینی تصمیم به راه اندازی این برند گرفت، یک هدف اصلی در ذهن داشت: تولید محصولاتی تخصصی و باکیفیت که نه تنها بتوانند با نمونه های خارجی رقابت کنند، بلکه کیفیتی به مراتب بالاتر و برتری محسوس داشته باشند. اما یک نکته مهم تر هم بود؛ این محصولات باید کاملاً با شرایط آب و هوایی و نوع پوست ما ایرانی ها سازگار باشند.

این رویکرد دکتر ژیلا برای تولید محصولات تخصصی با تأیید پزشکان پوست، یک نقطه عطف بود. یعنی قرار نبود محصولی صرفاً برای زیبایی باشد، بلکه قرار بود یک محصول درمانی و مراقبتی با پشتوانه علمی باشد. خیلی ها از روی علاقه یا صرفاً با دید تجاری، وارد این صنعت می شوند، اما دکتر ژیلا با این فلسفه شکل گرفت که سلامت و نیازهای واقعی پوست مصرف کننده ایرانی در اولویت باشد.

هدف ما تولید محصولاتی است که نه تنها با نمونه های خارجی رقابت کنند، بلکه از لحاظ کیفیت، برتری محسوسی داشته باشند.

این جمله، خط مشی اصلی برند دکتر ژیلا را نشان می دهد. آن ها به دنبال تولید محصولاتی بودند که نه فقط در قفسه فروشگاه ها دیده شوند، بلکه واقعاً مفید باشند و به مشکلات پوستی افراد کمک کنند.

علم در هر قطره: نوآوری و کیفیت دکتر ژیلا

برای رسیدن به اهداف بلندی که دکتر ژیلا برای خودش تعیین کرده بود، تنها اراده کافی نبود؛ علم و تحقیق هم باید چاشنی کار می شد. به همین دلیل، تأکید بر تحقیق و توسعه مستمر (R&D) و همکاری با بهترین متخصصان پوست و داروسازان، یکی از ارکان اساسی این برند شد. آن ها می خواستند محصولاتشان بر پایه دانش روز دنیا و نیازهای واقعی پوست ساخته شوند.

دکتر ژیلا به استفاده از مواد اولیه طبیعی و گیاهی اهمیت زیادی می دهد. ترکیباتی مثل آلوئه ورا، روغن بادام، عصاره بابونه، ویتامین های مختلف و آنتی اکسیدان ها، جزء جدانشدنی فرمولاسیون محصولات این برند هستند. این مواد نه تنها به تغذیه و ترمیم پوست کمک می کنند، بلکه اثرات محافظتی هم دارند.

یکی از ویژگی های بارز دکتر ژیلا، رعایت سخت گیرانه استانداردهای جهانی و ملی در تمامی مراحل تولید، از فرمولاسیون تا بسته بندی است. این تعهد به کیفیت باعث شده تا محصولات این برند نه تنها مؤثر باشند، بلکه ایمنی آن ها نیز تضمین شود. تولید محصولات هیپوآلرژنیک با کمترین عوارض جانبی و مناسب برای پوست های حساس، نشان از همین دقت و وسواس در تولید است. آن ها می دانند که پوست یک عضو حساس است و باید با آن با نهایت احترام و دانش برخورد کرد.

سبد محصولات دکتر ژیلا: پاسخگوی هر نیاز پوستی

دکتر ژیلا از آن برندهایی نیست که فقط روی یک یا دو محصول خاص تمرکز کند. تنوع در محصولات این برند، واقعاً چشمگیر است و این نشان می دهد که آن ها به فکر نیازهای مختلف پوستی، برای انواع سنین و با مشکلات گوناگون هستند. بیایید نگاهی به ستاره های درخشان و دیگر محصولات محبوب این برند بیندازیم.

ستاره های درخشان: محصولات پرفروش و پیشگام

در میان تمامی محصولاتی که دکتر ژیلا به بازار عرضه کرده، بعضی از آن ها به معنای واقعی کلمه، «ستاره» شده اند و در هر خانه ای پیدا می شوند. کرم های ضد آفتاب دکتر ژیلا، بدون شک در این دسته قرار می گیرند. این کرم ها با انواع رنگی، بی رنگ، فاقد چربی و با SPFهای مختلف، توانسته اند جایگاه پیشرو و محبوبی در بازار به دست آورند.

دلیل این محبوبیت هم واضح است؛ فرمولاسیون سبک، عدم ایجاد چربی و سنگینی روی پوست، محافظت قوی در برابر اشعه های مضر خورشید و البته وجود ترکیبات مرطوب کننده، آن ها را به گزینه ای ایده آل برای استفاده روزانه تبدیل کرده است. علاوه بر ضد آفتاب ها، مرطوب کننده ها و نرم کننده های دکتر ژیلا برای انواع پوست نیز طرفداران زیادی دارند. این کرم ها با ترکیبات موثر و آبرسان، رطوبت پوست را حفظ کرده و از خشکی آن جلوگیری می کنند.

در کنار این ها، کرم های ضد چروک و جوانساز دکتر ژیلا نیز با ترکیباتی مثل Q10، ویتامین E و آنتی اکسیدان ها، به کاهش چین و چروک ها و افزایش خاصیت ارتجاعی پوست کمک می کنند و در گروه محصولات پیشگام و محبوب این برند قرار می گیرند. این محصولات نشان می دهند که دکتر ژیلا هم در حوزه پیشگیری و هم در حوزه درمان، حرفی برای گفتن دارد.

مراقبت کامل: گسترش محصولات برای همه نیازها

دکتر ژیلا فقط به محصولات شاخصش بسنده نکرده و سبد محصولاتش را برای مراقبت جامع و کامل از پوست، گسترش داده است. یعنی اگر مشکلی با پوستتان دارید، به احتمال زیاد دکتر ژیلا یک راه حل برایتان دارد. مثلاً:

• پاک کننده های صورت: ژل و فوم شستشو مخصوص پوست های چرب و مستعد آکنه که به پاکسازی عمیق و کنترل چربی کمک می کنند.
• محصولات روشن کننده و ضد لک: برای یکنواخت کردن رنگ پوست و کم کردن لکه های ناشی از آفتاب یا پیری.
• محصولات تخصصی:
1. کرم دور چشم: برای کاهش پف و تیرگی و جلوگیری از چروک.
2. کرم شب: تغذیه کننده و بازسازی کننده پوست در طول شب.
3. کرم ترک دست و پا: برای ترمیم خشکی ها و ترک های شدید.
4. کرم ترک لب: محافظت و ترمیم لب های خشک و آسیب دیده.
5. ماسک های لایه بردار: برای حذف سلول های مرده و تازگی بخشیدن به پوست.

این جامعیت در محصولات نشان می دهد که دکتر ژیلا می خواهد تمامی نیازهای پوستی را در تمامی سنین و برای هر مشکلی پوشش دهد. از یک نوجوان که با جوش های صورتش درگیر است، تا یک خانم میانسال که نگران چروک های پوستش است، دکتر ژیلا برای هر کدام یک محصول مناسب دارد. این رویکرد، یکی از رازهای ماندگاری و محبوبیت این برند در بازار رقابتی امروز است.

چالش ها و درس های موفقیت: راهی که دکتر ژیلا طی کرد

مسیر موفقیت برای هیچ برندی هموار نبوده و دکتر ژیلا نیز از این قاعده مستثنی نیست. در کنار تمامی تلاش ها و نوآوری ها، چالش های زیادی هم پیش روی این برند و شرکت مادرش، ایران آوندفر بوده است. اما آنچه مهم است، توانایی عبور از این چالش ها و درس هایی است که از آن ها گرفته شده.

سختی های تولید ملی: موانع و رقابت ها

تولیدکننده ایرانی بودن در برخی از دوره ها، اصلاً کار راحتی نبوده و نیست. یکی از بزرگترین موانع، رقابت نابرابر با محصولات خارجی است. متاسفانه، هم واردات قانونی و هم غیرقانونی محصولات آرایشی و بهداشتی خارجی به کشور، شرایط را برای تولیدکنندگان داخلی بسیار سخت کرده است. فکرش را بکنید، بیش از ۶۰ درصد اقلام آرایشی مورد استفاده مردم خارجی هستند، در حالی که تولیدات داخلی ما بیش از مصرفمان است! این یعنی اجحاف در حق تولیدکننده داخلی.

موانع دیگری هم هست؛ مثل چالش های تأمین مواد اولیه که گاهی اوقات تولیدکنندگان را به دردسر می اندازد. همچنین، به گفته آقای سلطانی حسینی، فعالیت ضعیف رسانه ها در حمایت از تولید داخلی و عدم مانور کافی روی مزایای محصولات ایرانی، مشکل دیگری است که باعث می شود مردم کمتر با کیفیت محصولات داخلی آشنا شوند. این موانع در گذشته باعث شده که بسیاری از واحدهای تولیدی مواد آرایشی بهداشتی تعطیل شوند؛ از بیش از ۴۰۰ تولیدکننده، حالا فقط ۱۵۰ واحد فعالند و ۲۰ درصد از همین واحدهای فعال هم در خطر تعطیلی هستند. این وضعیت نه تنها به صنعت آسیب می زند، بلکه باعث بیکاری جوانان می شود و همانطور که آقای سلطانی حسینی می گویند: «بیکاری عامل تمام فسادهاست. پس چرا ما باید بگذاریم این آفت دامان جوانان مان را بگیرد؟»

دکتر ژیلا و ایران آوندفر اما با وجود این مشکلات، ایستادگی کرده و نشان داده اند که با تعهد به کیفیت و نوآوری می توان از این گردنه ها عبور کرد. محصولات این شرکت امروزه توسط پزشکان تجویز می شوند و این خود گواهی بر کیفیت آن هاست.

رازهای ماندگاری: از زبان خود بنیانگذار

وقتی به داستان موفقیت منوچهر سلطانی حسینی گوش می دهیم، چند اصل کلیدی را می فهمیم که رمز ماندگاری و پیشرفت او و مجموعه اش بوده اند. اینها فقط حرف نیستند، تجربه های زندگی یک کارآفرین واقعی هستند:

• صداقت و شرافت کاری: او معتقد است «صداقت بهترین سیاستی است که انسان می تواند در زندگی به کار ببندد.» در کنار آن، شرافت کاری و تعهد به پرداخت به موقع حقوق کارکنان، حتی یک روز هم تأخیر نداشته است. این اصول اخلاقی، پایه و اساس ایجاد اعتماد و وفاداری در یک مجموعه است.
• باور عمیق به کار و عشق به محصول: سلطانی حسینی عاشق محصولاتش است و عمیقاً به کاری که می کند، اعتقاد دارد. وقتی خالق یک محصول اینقدر به آن باور داشته باشد، قطعاً این انرژی به کیفیت نهایی هم منتقل می شود.
• اهمیت دانش، مدیریت و خودباوری: او می گوید:

سرمایه شاید مهمترین نیاز برای شروع یک فعالیت اقتصادی باشد، اما به یقین همه آن نیست. دانش و توانایی مدیریت، دانش اقتصادی، شناخت اوضاع بازار و نیازهای آن و از همه مهمتر، باورداشتن اینکه «من می توانم، کار تازه ای را شروع کنم» عامل هایی هستند که در تولد یک کارآفرین و ایجاد عزم و اراده در وی نقش اساسی دارند.

این جمله عصاره تفکر یک کارآفرین موفق است؛ اینکه خودت را باور داشته باشی، دانش کافی را کسب کنی و بازار را بشناسی. اینها همان رازهایی هستند که دکتر ژیلا را از یک پارکینگ کوچک به یکی از بزرگترین نام های صنعت بهداشت و مراقبت از پوست ایران رساند.

نگاه به آینده: تعهد به پیشرفت و نوآوری

دکتر ژیلا با تکیه بر این اصول محکم، نه تنها از گذشته درس گرفته، بلکه با نگاهی به آینده، راه خود را ادامه می دهد. تداوم سرمایه گذاری در تحقیق و توسعه و نوآوری، بخش جدانشدنی برنامه آینده این برند است. این یعنی دکتر ژیلا همیشه به دنبال کشف و تولید محصولات جدید و مؤثرتر است.

نقش دکتر ژیلا فقط در تولید محصول خلاصه نمی شود، بلکه در ارتقاء فرهنگ سلامت پوست و حمایت از اقتصاد ملی هم بسیار مهم است. وقتی یک برند ایرانی با این کیفیت در بازار حضور دارد، هم به سلامت جامعه کمک می کند و هم از تولید داخلی حمایت می شود. با توجه به پیشینه قوی و تلاش های مستمر این شرکت و همچنین پایبندی به اصول بنیانگذار، آینده ای روشن و پر از نوآوری در انتظار برند دکتر ژیلا است. آنها نشان داده اند که می توان ایرانی بود، ایرانی تولید کرد و کیفیتی جهانی ارائه داد.

نتیجه گیری: میراث دکتر ژیلا، نماد افتخار ملی

سفر دکتر ژیلا، از جرقه یک ایده در ذهن یک کارآفرین با پشتکار تا تبدیل شدن به یکی از پیشگامان صنعت آرایشی و بهداشتی ایران، یک داستان الهام بخش از امید، تلاش بی وقفه و تعهد به کیفیت است. منوچهر سلطانی حسینی، با وجود تجربه های تلخ کودکی و چالش های فراوان در مسیر کارآفرینی، هرگز تسلیم نشد و با باور به توانایی های داخلی، شرکت ایران آوندفر و سپس برندهای موفقی چون دکتر ژیلا را خلق کرد.

دکتر ژیلا امروز دیگر فقط یک نام نیست؛ نمادی از اعتماد، علم و سازگاری با نیازهای پوست ما ایرانی هاست. این برند با فرمولاسیون های تخصصی، استفاده از مواد اولیه طبیعی، رعایت استانداردهای جهانی و تعهد به نوآوری، توانسته است جایگاه ویژه ای در دل مصرف کنندگان پیدا کند. از کرم های ضد آفتاب پرفروش گرفته تا محصولات تخصصی مراقبت از پوست، دکتر ژیلا با تنوع محصولاتش، به هر نیاز پوستی پاسخ می دهد.

در مواجهه با چالش هایی مثل رقابت نابرابر با محصولات خارجی و مشکلات تأمین مواد اولیه، دکتر ژیلا با تکیه بر صداقت، دانش و عشق به محصول، راه خود را ادامه داده و نشان داده که تولید ملی باکیفیت، نه تنها ممکن است، بلکه می تواند بسیار موفق باشد. میراث دکتر ژیلا، چیزی فراتر از چند محصول آرایشی و بهداشتی است؛ این برند، داستانی از خودباوری و افتخار ملی است که نقش بی بدیلی در ارتقاء سلامت و زیبایی جامعه ایرانی ایفا می کند و بی شک، در آینده نیز با همین اصول به مسیر خود ادامه خواهد داد.